¿La democratización de la moda ? The democatization of fashion?

Durante mucho tiempo nos han vendido el papel que la firma INDITEX ha tenido como democratizador de la moda, permitiendo a la clase media renovar su armario siguiendo las tendencias de cada temporada.

De esta forma se ha desarrollado el fast-fashion, concepto que han compartido otras empresas como H&M o GAP.

Sin embargo , la crisis del 2008 golpea seriamente a la clase media mientras que el mercado del lujo no deja de crecer.En ese momento las firmas del fast-fashion deciden cesar en su papel democratizador y orientarse cada vez a segmentos más ricos de la población:de esta forma H&M crea Cos y &other stories e INDITEX Uterqüe. Además INDITEX sube los precios de Zara y cierra cada vez más tiendas de su gama baja(Stradivarius,Pull &Bear o Bershka).

¿Significa esto el fin del fast-fashion?Ni mucho menos.El modelo de negocio ya está implantado en nuestra sociedad.Cada vez proliferan un mayor número de tiendas de ropa de poca calidad y baratas(¡qué sorpresa me llevé el otro día cuando vi que Shana se había instalado dentro del Corte Inglés!).

Mientras INDITEX abandona su papel democratizador y se dirige al segmento del lujo con unos márgenes cada vez mayores y sin aumentar apenas sus costes de producción.

For a long time Inditex has have the role in Spain of fashion democratizer, allowing the middle class to renew their wardrobe following the trends of each season.

In this way it has developed the fast-fashion concept which have shared other companies such as H&M and GAP.

However, the 2008 crisis seriously hit the middle class while the luxury market continues to increase. For this reason, fast-fashion firms decide to cease its democratizing role and increasingly geared to wealthier segments of the population :  H& M creates Cos and &other stories and Inditex creates Uterque. Also Inditex  raises Zara´s prices and closes its low-end stores (Stradivarius, Pull & Bear and Bershka).

Does this mean the end of the fast-fashion? Far less. The business model is already implemented in our society .The are lots of clothing stores and cheap poor quality .

While Inditex abandons its democratizing role and addresses the luxury segment margins increased without increasing production costs only.